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庆历四年，元日。

按照大宋的风俗，这一天最重要的事首先是祭祖。

鉴于杨家的特殊情况，只是在家中正堂立了一块杨氏列祖列宗的牌位，放置了些许贡品，上香叩首，聊表敬意。

其次便是拜年！

正月初一，朝会必不可少，而且会格外隆重。

天不见亮，文武百官便赶去皇宫，在大庆殿向皇帝赵祯拜年，尔后皇帝会赐宴群臣。

寻常百姓则是换上一身新衣裳，携带些许礼物，前往亲朋好友家中，登门相互拜年道贺。

杨家在东京没有亲戚，来往的唯有邻里，以及果子张、李铁匠这些生意伙伴。

但凡有客人到来，一身崭新花裙的杨雪便站在门口，笑盈盈地迎客人进门。

茶点果品早已准备好，好生招呼着，如果有孩童，杨浩还会给六十六个铜板作为压岁钱，图个吉利。

让杨浩意外的是，沈放竟然派了个仆从前来拜年。

这年头仕宦之家是不亲自上门拜年的，尤其是东京这等皇亲国戚，高官显爵聚集之地。

若是一一登门拜年，恐怕两个月时间都走不完，故而除了亲近重要人家，大都是派个仆从带着名刺和礼物登门，号称是“拜年飞帖”。

沈放能记得派人前来，可见还是把自己当朋友的，杨浩颇为感动。

前往沈府回访拜年肯定不合适，故而打赏了拜年的仆从，并令其捎了礼物回去。

礼物很贵重——

一瓶二锅头！

撕去了标签，晶莹剔透的玻璃瓶让仆从大吃一惊，表情几变。

本来仆从还有些许郁闷，其他人都是前往达官贵人的府邸拜年，自己却要来市井小门小户。

掉价，丢面子！

不过此刻，这名仆从惊喜万分，庆幸不已。

不止是收到了丰厚的赏钱，还有幸呈送一件“至宝”。

宰相家的仆从，也算见多识广，琉璃并不陌生，但是这般晶莹透亮的“琉璃瓶”，见所未见，让人惊叹。

还有瓶中的液体，同样晶莹剔透，毫无杂质。

听杨浩说是酒水，仆从又吃了一惊，传说中的琼浆玉液恐怕也不过如此吧？

仆从捧着二锅头走了，动作轻缓，小心翼翼，唯恐不小心损伤了“至宝”。

杨浩轻轻一笑，背起杨雪，牵着大黄狗，叫上婶娘一道出门去了。

家中再无客人，冷冷清清，还不如出门逛逛庙、街市，图个热闹。

走到巷口之时，看到有人往井里撒麻豆，据说是一种避瘟疫，祈求平安的风俗。

更奇葩的是，有人拿着竹竿吊着一串铜钱，在拍打粪土堆。一边拍打，旁边有人假装痛呼，然后高喊“如愿”……

据说是祈求富裕的一种风俗。

能不能发财杨浩不知道，但他对“视金钱如粪土”这句话有了全新的看法…

元日东京最为热闹之地当属相国寺，新年第一天，求神拜佛，祈愿平安吉祥的是很多人的选择。

据说有人半夜就守在寺庙门前，只为赶早率先进香祈福，与后世争抢头柱香的情形十分相似。

出了相国寺，街道两边的店铺热热闹闹，人来人往。

由此可见，节日营销是古来传统，历史悠久。

也验证了一个史实，宋朝的市井经济空前发达。